Etre premier à inventer des choses est donc devenu un business en lui-même pour O’Neill.
En 1970, Jack inventa la supersuit. Une nouvelle combinaison en néoprène dans laquelle on pouvait souffler de l’air et être plus à l’aise et reconnaissable au cas où on se retrouvait perdu au milieu de l’océan en attendant d’être secouru. L’année suivante, en 1971, Pat, le fils de Jack, inventa le leash. Depuis ce jour, personne n’imagine une planche pourvu de cette corde évitant de perdre son surf.

Malheureusement, ironie du sort, certaines hypothèses laissent entendre que ce serait à cause de cette corde que Jack perdit son œil. En effet, pendant l’une de ses nombreuses sessions de surf de l’année qui suivit, après que Jack soit tombé de sa planche, son surf lui revint en plein dans l’œil gauche. Était-ce à cause d’un retour de vague ou du leash qui lui était attaché? Jack lui-même ne saurait donner la véritable explication à cette accident. Quoi qu’il en soit, cet évènement reste à l’origine de cette image classique d’un Jack borgne, devenu l’un des plus grand symbole de la marque depuis.
Cependant, ça n’a pas empêché l’entreprise de continuer à innover et, en 1976, O’Neill fit son arrivée en montagne en lançant les toutes premières combinaisons de ski en néoprène. Les années 80, ensuite, ont vu apparaître les premiers rashguards (lycra de protection contre le frottement) et chaussons fendus en néoprène. Encore une fois, vous l’aurez deviné, inventés par Jack et son équipe.